Тенденции косметологии 2023

Вот уже третий год мы исследуем европейский и мировой рынки красоты и после оформляем их для вас в виде статьи. Этот год не стал исключением, ведь даже во время войны украинцы активно пользуются beauty услугами. А значит, есть смысл немного заглянуть в будущее и попытаться предусмотреть некоторые тренды.

Даешь натуральность: тенденция последнего десятилетия

Крайние 10 лет были тяжелыми. Мы пережили силиконовые бюсты размером с глобус, ресницы-веяла и оранжевый автозагар. Даже если была коррекция филлерами, увеличение груди или антивозрастный уход: главное, чтобы это выглядело натурально. С каждым годом пластические хирурги и косметологи совершенствуют свои умения в коррекции внешности таким образом, чтобы человек выглядел естественно.

Из лучших материалов для косметолога останется гиалуроновая кислота, а из процедур – коррекция филлерами. Это один из немногих способов заполнить мимические морщины или скорректировать подбородок так, чтобы человек выглядел естественно.

Натуральность – основная тенденция задающая вектор развития косметологии. Надеемся, что мы больше никогда не вернемся к силикону в каждой части тела, автозагару и огромным ресницам.

Основные тренды 2023: от ДНК косметики до роботизированных услуг

1. Косметика на основе ДНК

Каждый год производители пытаются повысить эффективность косметологических средств. До недавнего времени основной проблемой было то, что синтетические молекулы не синтезируются с природными, которые производятся организмом. Следовательно,  введение гиалуроновой кислоты или инъекции коллагена не давали длительного эффекта. Что уж говорить о косметологических средствах?

Однако американские ученые нащупали хороший вектор развития и уже представили первые разработки генетической косметики. Это косметика, которая производится индивидуально для человека на основе ДНК теста. Онлайн система анализирует ваш генетический состав, а производитель на основе данных создает для вас индивидуальную косметику. 

Сейчас это самое эффективное, что можно найти на косметологическом рынке. Конечно, такую косметику организм не будет воспринимать как собственные природные молекулы, но ее эффективность может быть в разы выше по сравнению с селективными брендами.

*Данная разработка была представлена на The International Congress of Esthetics and Spa 2022, в Майами. Соответственно, в Украине и Европе пока такой косметики нет.

2. Роботизированные программы лечения

Представьте себе, что придя в салон вам маникюр делает робот оснащенный 3D сканерами, мини камерами, сверх чувствительными датчиками и все для того, чтобы ваш френч был идеальным. И сделают его вдвое быстрее, чем ваш мастер. Звучит фантастически, но это еще одна тенденция рынка косметологии, суть которой проста: лишить мастера рутинной работы. Например, наращивание ресниц или маникюра.

Активные разработки такого искусственного интеллекта свидетельствуют о том, что люди стремятся к скорости. На такие услуги, как маникюр и педикюр, больше не хочется тратить по несколько часов. Поэтому такие услуги как "маникюр в 4 руки" и другие, позволяющие существенно сэкономить время, будут только набирать популярность.

*Обратите внимание на все процедуры, которые занимают до 20 мин. Они точно будут иметь спрос среди клиентов.

3. Осведомленность клиента

Тенденция, которая наблюдается в очень многих областях: желание клиента знать все. Если раньше человеку достаточно было просто прийти в салон и довериться косметологу, то сейчас все больше клиентов хотят знать, что входит в состав средств, почему специалист предлагает именно эту технологию и как она влияет на кожу. И эта тенденция только будет набирать популярность. Поэтому имеет смысл строить отношения с клиентами максимально прозрачно и информативно.

4. Мужской уход

Мы продолжаем менять свои представления о мужестве и женственности, и с каждым годом все спокойнее воспринимаем мужчин на депиляции и маникюре. Таким образом, закладывается хороший фундамент для рынка мужской косметологии. Так, например, многие знаменитые мужчины начинают активно создавать свои бренды косметики (как вот бывший бойфренд Джей Ло), посещать косметологов и ухаживать за собой.

Конечно, страны СНГ несколько отличаются от США и Европы, поэтому эта тенденция у нас развивается не столь стремительно. Однако отрицать тот факт, что доля мужчин стремящихся к хорошему уходу нельзя. Соответственно есть смысл думать уже что вы как косметолог можете предложить мужчинам, а также изучать особенности их кожи.

*Отдельного внимания заслуживает тема трансгендерности. Люди с отличной идентичностью также активно пользуются услугами beauty. Однако, чтобы полноценно их предоставлять, необходимо понимать не только особенности их кожи и организма в целом, но и некоторые психологические аспекты.

Тенденции beauty рынка в Украине: какие процедуры будут популярны в 2023 году

1. Удаление шрамов и рубцов

Многие пострадавшие от военных действий в будущем захотят избавиться от шрамов и рубцов. Эта услуга эстетической косметологии для многих актуальна уже сейчас, и в ближайшие 2-3 года будет только набирать обороты. Следовательно, появится много профильных специалистов, у которых удаление шрамов будет основной услугой, а не одной из множества других.

2. Коррекция филлерами

Одна из лучших альтернатив пластической хирургии. С помощью филера можно зрительно убрать горбинку на носу, увеличить подбородок или заполнить мимические морщинки. Эффект процедуры длится 6-8 месяцев. Далее человек может принять решение о постоянной коррекции у пластического хирурга или сделать повторную процедуру у косметолога.

3. Подтяжка лица коллагеновыми нитями

Не так давно корейские специалисты представили инновационный продукт – шелковые коллагеновые нити для подтяжки лица. Благодаря структуре и форме белковой молекулы эти нити позволяют добиться хорошего лифтинга эффекта и увлажнения кожи без прокалывания. Нити просто накладываются на лицо и растворяясь проникают в эпидермис, обеспечивая таким образом нужный результат.

*Подробнее о нитях и способах использования здесь.

4. Массажи лица

Очень актуальная процедура сейчас и будет актуальна в послевоенные годы. В результате стресса у многих людей замкнуты и напряжены челюсти, наблюдается пониженный тонус мышц и плохое кровообращение. Массаж лица – одна из самых простых процедур, позволяющая устранить эти недостатки, а также поддерживать кожу в хорошем состоянии.

Мировые тенденции косметологии стремятся к роботизации и индивидуализации услуг на каждом этапе, учитывая гендерные особенности клиентов. Это вектор развития на ближайшие несколько десятилетий. Что касается тенденций 2023 года, то в Украине четко наблюдается потребность в сильных специалистах по удалению шрамов, а также необходимость в совершенствовании мужской косметологии. На этом есть смысл сделать акцент в следующем году, помня о том, что мировые тенденции рано или поздно дойдут и до нашего рынка услуг. Следовательно, нужно держать руку на пульсе и следить за инновационными технологиями.